原標(biāo)題：政務(wù)宣傳也能刷屏朋友圈？ 《蘭州藍(lán)》講了一個(gè)人人關(guān)心的話題

中國(guó)甘肅網(wǎng)11月24日訊 據(jù)鑫報(bào)報(bào)道(記者 吳少華)近日，一部微紀(jì)錄系列短片《蘭州藍(lán)》在網(wǎng)上和移動(dòng)終端平臺(tái)引發(fā)刷屏效應(yīng)。該系列短片《蘭州藍(lán)》不搞長(zhǎng)篇大論和官樣文章，摒棄“單行線”式的宣傳方式，取而代之的是平實(shí)簡(jiǎn)練的語(yǔ)言，生動(dòng)豐富的百姓生活場(chǎng)景，和契合互聯(lián)網(wǎng)傳播的產(chǎn)品形態(tài)。

為了切實(shí)改善蘭州百姓的生活環(huán)境，從2010年開始，甘肅省委和蘭州市委打響了“蘭州空氣治理”的攻堅(jiān)戰(zhàn)。2015年又提出“蘭州藍(lán)”的概念，除了延續(xù)以往的環(huán)境治理經(jīng)驗(yàn)，還采取提供新能源車以及停產(chǎn)等舉措，更加徹底和全面。而由北京伯璟制作的《蘭州藍(lán)》正是一部反映這一歷程的政務(wù)宣傳系列短片。

文藝的根本宗旨是為人民創(chuàng)作。習(xí)近平總書記曾在文藝座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，把握了這個(gè)立足點(diǎn)，黨和文藝的關(guān)系才能得到正確處理，才能準(zhǔn)確把握政治立場(chǎng)和創(chuàng)作自由的關(guān)系。

事實(shí)上，雖然把反映政府工作成果作為基本內(nèi)容，《蘭州藍(lán)》的鏡頭卻將鏡頭聚焦百姓，把更加生動(dòng)形象的反應(yīng)百姓生活的轉(zhuǎn)變，作為創(chuàng)作的立足點(diǎn)和根本點(diǎn)。

為此，短片似乎還有意作了特別的貼近性表達(dá)——樸實(shí)的旁白語(yǔ)言、簡(jiǎn)潔的鏡頭影像、便于互聯(lián)網(wǎng)傳播的短視頻形式等，其創(chuàng)作的思路和經(jīng)驗(yàn)顯然值得推廣和借鑒。

平民視角，展現(xiàn)當(dāng)代生活底蘊(yùn)

馬拉松愛好者逯正從2011年開始跑馬拉松，從一開始因?yàn)榭諝馕廴九艿煤懿皇娣胶髞?lái)藍(lán)天白云下一發(fā)不可收拾的跑步熱情，對(duì)比之下使得蘭州空氣治理成果更加真實(shí)可感。

為此，在這名為《沖出霧霾》的一集中，導(dǎo)演還采用了不同的光線處理方式，并加入了不同濾鏡，以再現(xiàn)的方法直觀地呈現(xiàn)兩種環(huán)境的差異。故事和影像之間的默契配搭，是體現(xiàn)這部短片藝術(shù)水準(zhǔn)的關(guān)鍵之一。

馬拉松運(yùn)動(dòng)員、攝影師、原玻璃廠員工……21集短片選取了15位不同職業(yè)的普通人講述他們與“蘭州藍(lán)”的故事。

他們是空氣治理環(huán)節(jié)中的一份子，他們所做的每一件事情都與空氣治理的八大政策息息相關(guān)。他們也是蘭州的普通百姓，為了家人的健康與美麗的環(huán)境悉心不怠。

短片以他們真實(shí)樸素的講述娓娓道來(lái)，呈現(xiàn)的完全是一幅幅真實(shí)的生活場(chǎng)景與工作畫面。這樣的講述和記錄方式，使原本高高在上的政務(wù)宣傳拉近了與百姓的距離，營(yíng)造真實(shí)感和貼近性，引發(fā)更多情感共鳴。

一部沒有生活的作品，就是無(wú)源之水、無(wú)本之木。《蘭州藍(lán)》將抽象的、宏大的政務(wù)宣傳工程細(xì)化為典型的、生動(dòng)的細(xì)節(jié)，還原普通人物的故事和工作畫面。

當(dāng)以往的政務(wù)宣傳總逃不了以我為主的思維窠臼，自說(shuō)自話、自導(dǎo)自演時(shí)，《蘭州藍(lán)》以溫情和自然，以平民化視角的情感流露，提供了某種具備當(dāng)代生活底蘊(yùn)的文藝創(chuàng)作樣本。

抒情影像，引發(fā)深層情感共鳴

《天藍(lán)如“洗”》中，多年從事施工現(xiàn)場(chǎng)工作的滿世銀，看到塵土飛揚(yáng)的工地和泥濘的大型車輛感到很揪心，于是他自主發(fā)明了專門清洗大型車輛的洗車裝置。

從大遠(yuǎn)景到近景，從仰拍到俯拍，片子開場(chǎng)以干凈利落的幾個(gè)鏡頭，就展示出個(gè)人與自然、個(gè)人與城市環(huán)境的緊密關(guān)系。滿世銀的旁白與緩慢理性的音樂(lè)在慢鏡頭中緩緩升起，營(yíng)造出揪心的氣氛和極致抒情的影像風(fēng)格。一個(gè)值得聆聽的好故事就此開場(chǎng)。

在視聽節(jié)目既有意思又有意義的訴求中，有意思的藝術(shù)形式仍是傳達(dá)內(nèi)容意義的有效途徑。正如習(xí)總書記在文藝座談會(huì)上指出，藝術(shù)的最高境界就是讓人動(dòng)心，讓人們的靈魂經(jīng)受洗禮，讓人們發(fā)現(xiàn)自然的美、生活的美、心靈的美。

動(dòng)心的前提是用心，用心選擇更加生動(dòng)的方式去呈現(xiàn)和表達(dá)，從內(nèi)容和形態(tài)上體現(xiàn)真情實(shí)意。

顯然，《蘭州藍(lán)》是一部懂得將心比心的作品。《浮·沉》中的街道主任帶領(lǐng)大家用灑水等方式抑制揚(yáng)塵，快節(jié)奏的剪輯體現(xiàn)了百姓們治理好大氣急切期盼的心情；《熱電廠的日與夜》則用色調(diào)來(lái)展現(xiàn)治理前后的環(huán)境，治理前的暗色調(diào)和之后的明亮色調(diào)給觀者帶來(lái)不同的情緒心境。通過(guò)視覺元素帶來(lái)的強(qiáng)烈效果，更易走心和引發(fā)深層次的情感共鳴……

在百姓故事之外，短片意在以強(qiáng)烈的視覺造型引發(fā)深層情感共鳴，而觀眾早已在這份感性樸實(shí)的表達(dá)中，不經(jīng)意地走了心。

碎片傳播，更新政務(wù)宣傳思路

每集3-4分鐘、每集抓取一個(gè)人物故事、只在網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端播放——無(wú)論從哪個(gè)方面看，《蘭州藍(lán)》都在有意契合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化、交互化的傳播特點(diǎn)，以整體“短平快”的風(fēng)格定位，對(duì)標(biāo)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的審美習(xí)慣。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來(lái)文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化。對(duì)于通常走主旋律宣傳路線的政府部門來(lái)說(shuō)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的能力不僅意味著宣傳思路的大眾路線，更搶占輿論制高點(diǎn)的重要意義。

在核心的短片展示區(qū)之外，《蘭州藍(lán)》在光明網(wǎng)的專區(qū)采用結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)，不僅有包含民生與措施兩部分的“書記說(shuō)”，還有總結(jié)蘭州藍(lán)成效的“風(fēng)景篇”、講述治理過(guò)程的“軌跡篇”以及自媒體大V空氣體驗(yàn)行板塊，并能夠通過(guò)點(diǎn)擊百姓頭像的方式，傾聽每個(gè)人講述自己與大氣污染治理的故事。

除此之外，專區(qū)還發(fā)布“蘭州藍(lán)我們?cè)谛袆?dòng)”征集活動(dòng)，通過(guò)制定獎(jiǎng)勵(lì)措施來(lái)鼓勵(lì)百姓拍攝圖片和講述故事，采用當(dāng)下流行的UGC生產(chǎn)方式，凸顯互動(dòng)的政務(wù)宣傳理念。

而無(wú)論是政務(wù)宣傳還是文藝創(chuàng)作，在突出內(nèi)容本位的同時(shí)，都要結(jié)合當(dāng)下創(chuàng)作與接受環(huán)境，創(chuàng)新與內(nèi)容特質(zhì)相符合的呈現(xiàn)方式、互動(dòng)方式、表達(dá)方式，在黨和政府輿論工作大局與一般的民眾心理之間架起溝通的橋梁。這或許是《蘭州藍(lán)》給我們最大的啟示。