昨日，萬眾矚目的漫威宇宙英雄電影第三階段的終結(jié)篇《復(fù)仇者聯(lián)盟4》（以下簡稱“復(fù)聯(lián)4”）終于放開了預(yù)售，短短幾個小時內(nèi)預(yù)售成績就超過了6000萬，截至發(fā)稿前，其預(yù)售已經(jīng)超過1.47億，并且開始打破各種預(yù)收記錄，影迷的狂熱程度可見一斑。

《復(fù)仇者聯(lián)盟4》打破預(yù)售最快破億記錄（圖片來源：貓眼專業(yè)版）

比預(yù)售更瘋狂的，是各影院零點場和凌晨場的票價。早在電影錄入系統(tǒng)開始正式預(yù)售前，一些影城就已經(jīng)將首映場影廳中最核心的區(qū)域圈出“皇帝位”來進(jìn)行售賣，售價動輒三四百；而昨日在各影迷群、影視群內(nèi)，幾乎全是關(guān)于高票價的吐槽。

“家門口電影院平時幾十塊錢一場的電影，零點首映場賣到了250”；“我家在一個四線城市，平時IMAX都只有60塊，4月24日零點的票賣到了180”；“濟南的萬達(dá)，《雷霆沙贊》現(xiàn)在的IMAX票價70，復(fù)聯(lián)首映場365，和北京一個價格”……

來自讀者群的吐槽

影城高票價

毒眸翻開各地網(wǎng)友提供的截圖可以看到，200元、300元甚至是400元的票價層出不窮，雖然其中部分捆綁了零食、飲料等餐食，但是這樣的價格仍然不算便宜。而更奇葩的是，不少影城在開票后發(fā)現(xiàn)銷量極快，于是一兩個小時上調(diào)一次價格。一位北京的網(wǎng)友就吐槽，北京的英皇影城兩個小時價格翻了一倍。

來自網(wǎng)友的吐槽

不少影院順勢也做起了饑餓營銷，只開放了4月24日0點到凌晨3點的票，晚上的黃金時間場次仍未放開，因此如果影迷想第一時間買到票，也只能選擇凌晨的場次。即便如此，很多影院的0點場和3點半場次三四百元的電影票在開票后幾個小時內(nèi)也紛紛售罄。

復(fù)聯(lián)4的高票價合理嗎？

這得區(qū)分來看。在我看來，相同的影廳，兩倍于平日的票價，是一個完全合理的事情。對于影院經(jīng)理來說，復(fù)聯(lián)4的片長足足3個小時，雙倍于普通的電影，排一場復(fù)聯(lián)4在平日可以排映兩場其他電影，因此從保證影院營收的角度來看，兩倍時間、兩倍票價沒有太多問題。

因為時長過長，秘魯某影院推出的奇葩套餐…… 

而對于零點場賣的貴，我也并無異議。會在0點去看的都是漫威的影迷，布局十年的收場影片，影迷為情懷來買單，一個愿打一個愿挨，只要賣的出去，有粉絲愿意為這個“情懷溢價”買單，我認(rèn)為這也是一個市場行為。

但是我不能理解一些已經(jīng)放開上下午場次的影院，票價仍然在200~400元區(qū)間，四倍甚至五倍于平日的正常票價。下午三點的場次也需要影迷為情懷買單嗎？還是下午三點去看，影廳里會有不一樣的服務(wù)？如此定價，除了可以宰一筆影迷，還有什么意義呢？

高票價的背后不止是供不應(yīng)求那么簡單，影院之所以這么瘋狂，是因為今年的生意比去年更難做，因此自然要抓住能賺錢的機會瘋狂割韭菜。

翻開拓普電影智庫，即便剛過完春節(jié)檔不久，今年影院的平均上座率還是只有11%，已經(jīng)下降到了有統(tǒng)計數(shù)據(jù)以來的最低點；單日單廳平均收益2177元，同樣是有統(tǒng)計數(shù)據(jù)以來的最低點，相比2015年高點的3154元下降幅度超過30%。

2015年到現(xiàn)在短短不足五年，國內(nèi)的影院數(shù)量從不足5000家翻倍至超過10000家，銀幕數(shù)從30000塊到60000塊，排映場次不斷上漲，但是觀影人次卻在這兩年出現(xiàn)了停滯增長甚至下滑，單銀幕產(chǎn)出也不斷降低，人次增長跟不上銀幕數(shù)量與影院數(shù)量增長成為現(xiàn)在市場的主要矛盾之一。

實際上，早在去年開始，就有不少影院人士抱怨生意做不下去，三四線城市方圓5公里6座影城的情況比比皆是，很多影院投資人在電影市場高速發(fā)展的時間進(jìn)入到這個市場，但是現(xiàn)在競爭的激烈程度卻讓他們始料未及。

影院競爭有多激烈！

這兩年銀幕數(shù)量仍然會保持一年一萬塊的增長，但是我們看不到人群的增長可以從哪里來。毫無疑問，最終的結(jié)果只會有一個，那些三四線城市人流較少、經(jīng)營不善的小影院，尤其是背后沒有影投的個體影院，在今年會倒閉不少。

從去年開始，我們便一直在文章里強調(diào)，現(xiàn)在的市場環(huán)境里，位置往往已經(jīng)不是影院最重要的“武器”，需要比拼的是設(shè)施與服務(wù)，耐心培育觀眾的時間節(jié)點（點此閱讀：2018年平均每天一家影院關(guān)門，未來影院該如何活下去？），要把影迷從渠道奪回到影城自己手里。有了影片就全天放出高票價，是一個短期的高收益選擇，但往后來看，這不會是一個好的決策。

三四百的票價，影迷可能不心疼，但是沒準(zhǔn)會心寒。想想看，原本很多做內(nèi)容的不尊重觀眾，湊一堆流量明星拍一部爛片，席卷十億票房，這樣的事情在2015年到2017年之前屢屢奏效，但是短短三四年時間，就再也沒有觀眾為這樣的影片買單，去年開始這樣的影片票房幾乎全部撲街（點此閱讀：爛片死于2018年的夏天）。

今年春節(jié)拿個小馬扎進(jìn)四線城市的影院也要花80元，觀眾同樣用腳投票，用下降的人次交出了一個毫無增長的春節(jié)檔（點此閱讀：今年春節(jié)的電影票為什么這么貴？），而這距離復(fù)聯(lián)4上映不過才過了2個月。

影院要做成一個長線生意，這樣寒流來的時候，你培育出來的觀眾才有可能幫你取暖。