“以豎屏的方式進行拍攝，創新是特別重要的，作為影像工作者，我們傳播的都是非常有創新性和個性的內容，這就需要我們產出更多更創新和個性的創意。短視頻時代的到來，為電影影像藝術帶來了更多更新的可能性，不斷鼓勵影像藝術多元化探索，中國電影的發展與未來才會讓大眾有所期待。”

還記得張藝謀導演在抖音金映獎上的對新視頻豎屏時代到來的期待嗎?

今天它成真了。

張藝謀導演團隊在春節期間，聯合別克汽車打造了分別名為《遇見你》、《陪伴你》、《溫暖你》(1月29日上線)、《謝謝你》(2月3日上線)四個不同角度情感向的別克汽車品牌系列賀歲宣傳片，用“豎屏美學”為汽車內容打響豎屏營銷時代的第一槍。

從《遇見你》到《陪伴你》

豎屏視頻打開大眾情感缺口

近年來，以抖音為主的豎屏構圖短視頻短片已經成為了大眾影像的潮流表現形式，因其深度生活化、場景化、情感化的豎屏內容特性，抖音逐漸成為了大眾生活美學的記錄者。

而此次張藝謀導演團隊1月21日在線上為別克首發的短片《遇見你》，就是從生活中最常見的場景角度進行切入，并完全以豎屏的形式進行制作的。

短片的整個場景視覺與劇情內容，聚焦在一趟行駛著的臥鋪列車車廂里，從男女主角同為車廂上下鋪的恰巧相遇，再到男主怦然心動想要與對方認識卻又不敢貿然靠近的忐忑心理，生動的刻畫出了一個略顯笨拙卻又十分真實可愛的男孩形象。

在新春佳節正值春運高峰的期間，此次《遇見你》的故事內容，幾乎正是每天都在火車上上演的千百萬個故事其中最典型的場景，春節返鄉偶遇佳人的情節，影片一經發布，即在社交平臺上引發了青年男女的熱議，截至發稿前，光是別克抖音官方號發布的首支作品《遇見你》已有259.1萬個點贊，6.3萬評論和6.7萬余轉發，別克開啟的#張藝謀團隊賀歲片#主題話題頁累計播放突破5億次，其中更有網友緊跟話題走向進行原生UCG的二次創造，表達自己對于“遇見”的理解制造二次長尾曝光。

從男女間初遇狀態的細節、內心、情緒的細膩表達，到整體劇情與內容的走向，這次的微電影幾乎采用與《山楂樹之戀》一樣的手法進行呈現，只不過最大的區別在于此次以豎屏的形式作為主視覺，而最貼合生活豎屏表現形式，恰好也成為了此次劇情內容的情緒走近用戶內心與打破情緒溝通壁障的關鍵一環，更大程度提升“豎屏美學”的觀眾體驗效果，這些通過日常場景、情緒癢點、劇情反轉等完成由淺入深的鋪墊，最終達成品牌植入與曝光。

為了區別純曝光的品牌打法，讓品牌更多的深入到與用戶受眾的情感交流，打造參與感與共鳴感，張藝謀導演團隊的第二支短片《溫暖你》，則是從我們的內心情感需求出發，以新春親情的角度進行切入。

“回家難”，幾乎成為了新春期間大眾感觸最深的痛點，《溫暖你》的視頻短片就從一位媽媽的新春加班現場作為情感場景的主線，從小孩子去探望媽媽的間隙瞬間，放大關于新春節日親人之間的團聚情感。

從探望媽媽加班干活、到期待與媽媽一起回家，這個最平凡的生活場景，卻有著不平凡的力量，這些我們被忽略的生活碎片瞬間，在此次別克帶給我們的品牌溝通中，卻成為了一種獨特的溝通方式。

通過這種新春節點的“回家”特定場景在內容上放大親情、并以溫情感人點作為突破口所進行的情感發散和渲染，別克品牌聯合抖音豎屏美學的這種打破現代人之間的溝通壁壘的方式，正不斷的通過溫情向的內容打造用戶情緒共鳴，別克品牌聯合抖音豎屏美學的這種打破現代人之間的溝通壁壘的方式，在無形中成為了鼓舞大家用發自內心的力量拉近彼此之間的距離，感受人與人之間的“溫度”的最途徑，最終將別克汽車品牌變為關鍵的情感連接點，實現軟性植入。

從場景、情緒再到內容升級上升

豎屏美學打造品牌曝光引擎

從抖音平臺全人群覆蓋的特點上看，此次張藝謀導演團隊聯手別克品牌出品制作的系列賀歲宣傳片，其在根本意義上來說，是一次豎屏視頻時代價值的全面升級。因為在移動互聯的發展過程中，用戶的觀看習慣已經從傳統的橫屏遷移到了手持移動終端的豎屏模式，這種用戶習慣的改變意味著豎屏在內容傳播上的重要性得到極大的提升。而全面的豎屏視頻內容升級則將豎屏端口演化成為了全人群群體的重要突破口。

身份地位各異、社會關系各不相同的人物故事與生活中各種常見的生活場景，通過與大眾容易接納的豎屏視頻美學內容相結合，打造出一系列的優質豎屏視頻內容，這種影片背后的真實性和生活性正是引發全民共情的突破重點。

正如此次張藝謀導演團隊所發布的四條豎屏豎屏短片，分別是從火車上的怦然心動、加班間隙與家人的相聚、陌生人之間的善意以及白領與藍領之間的互動四個角度進行切入，力求從力求從平凡生活中常見的場景中，軟性的將品牌心智進行植入曝光，并從視頻內容原生性的發散，打造聲量話題、情緒共鳴。

豎屏美學的營銷IP，正用其美學的創意形式進行全面的賦能，既為豎屏時代的全面推開提供助力，又用其強勁的優質內容生命力，向社會大眾傳遞美好與正向，撬動下沉群體打開更多的商業想象和內容想象。

豎屏營銷打開全新商業想象

短視頻美學時代的全面升級

在新春期間的汽車品牌營銷大戰中，有不少的汽車品牌都不約而同的選擇了豎屏視頻這種全新的表達方式，從場景化、生活化、情感情緒化作為與用戶溝通的打開缺口，從趨勢上來看，抖音的豎屏美學，正在成為基于用戶視頻內容升級下的全新營銷利器。

畫面的由橫變豎，在改變了故事的觀看角度之外，其實也是講述角度的一種革新。豎屏的呈現方式與上下的人物關系構造賦予了一個簡單故事更加多元化的解讀空間，這種設計，也成為了導演所打造的，品牌與觀眾之間的一種特殊的溝通對話渠道。

從拍攝、運鏡、機位、語言、甚至是腳本都高度基于豎屏視頻體系創作的原生豎屏視頻，豎屏美學系列賀歲片既是張藝謀導演團隊在電影新陣地的一次重要嘗試，又是別克勇于突破進行視頻美學升級的品牌里程碑式動作，既滿足了用戶視頻美學升級需求，又幫助品牌軟性溝通觸達從品牌端推動豎屏美學視頻時代全面升級。

旨在向社會傳達親情、共情、美好、善意的人文關懷的豎屏美學，正以其強勁的生命力為我們的短視頻時代打開了全新的想象，相信在未來，抖音的豎屏美學將會帶給我們更多的優質內容與驚喜!