“隴上江南”天水，因一碗麻辣燙在2024年爆火出圈，讓甘肅文旅成為全國焦點。2025年，甘肅省文化和旅游廳再次將目光聚焦天水，一系列精彩紛呈的活動在此拉開帷幕，為新一年甘肅文旅市場的火爆預熱，也為文化與旅游深度融合發展書寫新篇章。

文化惠民演出季：奏響春日樂章

3月15日，由甘肅省文化和旅游廳指導，天水市人民政府主辦的天水文化旅游嘉年華——2025年春季文旅宣傳推廣活動在天水龍城廣場精彩上演。活動將一直持續至4月3日，旨在豐富優質文化產品供給，推動文旅市場持續升溫，提升天水知名度和影響力。

活動中，天水上演了系列演出活動，包括相約羲皇故里·共賞非遺之美——2025年“天水文化旅游嘉年華”甘肅非遺展演系列活動、“魅力天水等你來”——天水市第四屆“伏羲杯”原創歌曲專場演唱會、“天水文化旅游嘉年華”甘肅非遺展演系列活動等。

專業演員們帶來的歌舞、戲曲、雜技等節目，為觀眾呈現了一場視聽盛宴；全省優秀群眾文藝團隊景區快閃則將演出搬到了伏羲廟、天水古城、玉蘭古巷等天水主要景區和網紅打卡點，為游客帶來了意想不到的驚喜。

天水市民張先生說：“來天水的游客又可以大飽眼福了，我們天水的本地人，也能在家門口欣賞到高水平的文藝表演。希望每年天水都能舉辦這種大規模的文藝演出活動，吸引更多外地游客到天水來，了解天水的文化魅力，領略甘肅的人文風情。”

據了解，演出季期間，每天都有大量市民和游客前來觀看演出，現場氣氛熱烈，掌聲不斷。

文創非遺市集：匯聚隴原好物

當天，天水市還舉行了2025年文創非遺市集展銷活動。此次活動由天水市人民政府主辦，天水市文化和旅游局承辦，旨在深入挖掘文化創意產業發展潛力，推動文旅深度融合，提升甘肅文旅品牌知名度。

活動現場，來自省內蘭州、定西等市州的千余件（套）文創產品琳瑯滿目，令人目不暇接。從充滿地方特色的文創產品、精致的旅游紀念品，到巧奪天工的非遺手工藝品，再到各類名優特產品、養生保健品，涵蓋多個領域，充分展示了甘肅豐富的文化底蘊和多元的地域特色。

一位來自臨夏的參展商表示：“能參加這次市集活動，我們感到非常榮幸。這不僅是一個展示產品的平臺，更是一次與其他文創從業者交流學習的機會。希望通過這次活動，能讓更多人了解臨夏的文創產品，也讓我們的品牌走向更廣闊的市場。”

不少游客在各個展位前駐足挑選，一位來自陜西的游客興奮地說：“我一直對甘肅的文化很感興趣，這次來天水旅游，正好趕上文創非遺市集，收獲滿滿。這些文創產品太有創意了，每一件都想帶回家。”

文創非遺市集展銷活動的舉辦，不僅為甘肅文創企業和非遺傳承人提供了展示和銷售的平臺，也為游客帶來了一場文化與創意的盛宴，成為推動甘肅文旅產業發展的新亮點。

持續創新讓甘肅文旅“長紅”

回顧2024年，甘肅文旅市場憑借天水麻辣燙、敦煌“萬人星空演唱會”等現象級網紅案例，取得了輝煌成績。全省接待游客4.51億人次，實現旅游收入3452億元，同比分別增長15.9%和25.7%。甘肅文旅產業的快速發展，離不開其得天獨厚的自然和文化資源，也離不開地方政府的大力扶持以及文旅行業不斷創新的宣傳和運營模式。

甘肅省文旅廳科技信息處工作人員表示，文旅市場正不斷變化，要注重新體驗和新玩法。在新的一年里，甘肅文旅將繼續深化“文旅+百業”“百業+文旅”融合發展，培育數字沉浸、研學體驗、體育健身等消費新業態，構建特色文旅產品體系；大力發展文旅新質生產力，完善數字文旅和智慧服務體系，打造更多場景式、沉浸式體驗文旅項目。同時，持續加強品牌建設與營銷，利用新媒體平臺開展全方位宣傳推廣，提升“如意甘肅”文旅品牌的辨識度和影響力。

2025年甘肅在天水舉辦的系列文旅活動，是對過去成功經驗的延續和創新，也是對未來文旅發展的積極探索。從文創非遺市集到各類文化惠民演出，這些活動不僅為游客帶來了豐富的文化體驗，也為甘肅文旅產業的持續發展注入了新的活力。“相信在各界的共同努力下，甘肅文旅將繼續綻放光彩，吸引更多游客前來領略這片土地的獨特魅力，真正實現從‘流量’到‘留量’的轉變，書寫更加輝煌的篇章。”（文／新甘肅·甘肅經濟日報記者　張櫟）